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建基地创品牌,四川向全球端出一杯“天府龙芽” 川茶集团拟冲刺A股茶叶第一股
来源: 日期:2017/6/15 22:04:00

     



       公元760年,陆羽隐居江南,撰《茶经》三卷,开篇有云:茶者,南方之嘉木也,一尺二尺乃至数十尺。其巴山峡川有两人合抱者,伐而掇之。
  四川是茶的故乡,川人也多有饮茶习惯。从驰名中外的宜宾早茶、峨眉山茶,到大熊猫家乡的蒙顶山茶……百味川茶,源远流长。但资料显示:四川产茶县多达120多个,却一直没有一个省级大区域茶叶品牌。
  僵局,在2016年打破。当年5月5日,在第五届中国·四川国际茶业博览会上,川茶新贵“天府龙芽”向全球发布。这是全国茶行业第一个省级大区域品牌,也是第一个全茶类品牌。
  很快,天府龙芽被端上G20财长及央行行长成都会议的餐桌,并先后远赴英国、荷兰、奥地利、俄罗斯等地,甚至一举签下8亿元的全球订单。建基地、创品牌、搞加工,“现在我们定的目标是于2019年在A股上市。真正通过这样一个轻资产、高效益的公司,进一步促进四川乃至中国茶产业的转型升级发展。”川茶集团董事长颜泽文说。

世界需要好茶
创造3项第一 四川端出一杯“天府龙芽”

  四川产茶地,主要分布在秦岭、岷山、大雪山、四姑娘山等山脉内侧,这些地点位于盆周山区和盆地丘陵区,呈“C”字形形状分布。正是这样独特的产茶带,在冷热交替,水雾升腾之间,孕育出川茶清香甘洌、鲜醇高爽的口感,也让世人有了“雪山之水润天府,天府之气催龙芽”的感慨。
  2016年5月5日,天府龙芽正式向全球发布,中国茶行业诞生了第一个省级大区域茶叶品牌,四川有了承载大天府文化的茶叶品牌。从此,茶叶界有了“东有龙井,西有龙芽”的说法。
  “天府龙芽改变了单一茶叶品牌,建立了三个第一。”川茶集团董事长颜泽文告诉记者,除了是第一个省级大区域品牌、第一个全茶类品牌,还是第一个“企业品牌+区域品牌”结合的双品牌。“天府龙芽要做茶叶界的‘五粮液’,无论是绿茶、红茶或是其他茶类,都可以按照相关标准使用‘天府龙芽’品牌,这也是我们的双品牌战略。在行业洗牌之际,抱团发展可以实现风险分担、资源共享,互相依靠继而共同发展。”
  今年3月,国际茶叶委员会主席伊恩·吉布斯代表国际茶叶委员会授予川茶品牌促进会“天府龙芽”“世界名茶”殊荣。伊恩·吉布斯说,这是对四川以“天府龙芽”区域大品牌整合全省茶企推动品牌崛起这一重大创新举措的肯定。

收获8亿大单
建百万亩基地 将川茶打造成世界品牌

  2016年7月23日,天府龙芽被选定为G20财长及央行行长成都会议唯一指定用茶。
  彼时,在成都世纪城新国际会议中心,偌大的中庭“变脸”为雅致的“四川会客厅”,熊猫、蜀绣等尽显川蜀魅力。但最引人驻足、品鉴和点赞的,却是一杯叫做“天府龙芽”的茶。
  2016年8月以来,天府龙芽远赴英国、荷兰、奥地利、俄罗斯等地,向世界展示川茶风采,迈出了品牌川茶香飘世界的坚实步伐;今年5月18日,在杭州西子湖畔由农业部和浙江省政府共同举办的首届中国国际茶博会上,全球买家向天府龙芽抛出8亿元意向大单,海外订单更是突破亿元大关。
  “世界需要好茶,天府捧出龙芽。世界和四川,只有一杯‘天府龙芽’的距离。”颜泽文对未来信心十足,“我们始终坚持市场化运作,企业化经营,资本化支持,打造国际高端好茶。未来3—5年,计划建设100万亩天府龙芽标准化核心基地,建设5万吨茶叶初加工生产基地,建设5万吨茶叶精深加工产业园,将‘天府龙芽’这一‘东方明珠’打造成为世界名茶品牌。”
  与此同时,川茶集团也正在积极为上市做准备。2016年,川茶集团产茶1.1万余吨,销售收入17.8亿元,利润5500余万元;今年一季度实现销售收入4.94亿元,利润1752万元。“预计全年可实现销售收入20亿元,利润在6000万元以上。”颜泽文告诉记者,“现在我们定的目标是于2019年在A股上市。真正通过这样一个轻资产、高效益的公司,进一步促进四川乃至中国茶产业的转型升级发展。”

对话
川茶要抱团发展
完成产业创新升级


 华西都市报:

推动农业供给侧改革,川企该怎么做?

颜泽文:

四川的农业优势明显,优质的东西很多。推动农业供给侧改革,首先要打破行政区域,实现政企联动,以企业带领产业转型升级,跨区域推动品牌融合发展。各级党委政府和相关部门要多支持、鼓励四川茶企业抱团发展,以合力进行产业创新,完成产业升级。

华西都市报:

作为知名茶企,川茶集团有哪些举措?

颜泽文:

川茶集团坚持创新技术链支撑全茶产业链整体转型升级发展,创新利益链促进全茶产业链持续健康发展,全力打造川茶产业转型升级企业、“川茶千亿产业排头兵”企业,着力产业经营体制创新,促进四川茶产业整体转型升级发展。

华西都市报:

下一步有什么打算?

颜泽文:

争取和更多茶叶产区紧密合作,加快“天府龙芽”川茶大区域品牌发展步伐,聚集更多市场要素,实现创新发展、共享发展,通过更大范围的引资引智、合资合作、推进全茶产业链“五化”工程建设,即标准化、规模化、品牌化、资本化、国际化。


来源:华西都市报 2017年6月14日第3版 头条



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