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擦亮金字招牌,天府龙芽入选外交部外事礼品清单
来源: 日期:2018/6/7 11:11:00

  

    记者6月5日从四川省人民政府外事侨务办公室获悉,经该办积极推荐,四川本土品牌四川天府龙芽股份有限公司“天府龙芽”茶叶成功入选外交部日常外事礼品清单及驻外使领馆物资采购目录。这成为四川擦亮农业大省金字招牌、推动农产品走向世界的又一成果。

  四川是经济大省、农业大省,区位优势明显,地理条件优越,拥有众多本土特色优质产品,尤其是手握一大批优势特色农产品,茶叶产业便是其中的代表。2017年,四川省茶叶面积达500万亩、产量28.3万吨、产值210亿元、综合产值630亿元,均居全国前列,茶业经济综合实力居全国第二。


  近年来,四川省外事侨务办抢抓新一轮西部大开发、“一带一路”建设、长江经济带发展等机遇,积极推动外事为经贸服务,以外事资源促进我省优质品牌拓展,推荐知名“川字号”产品天府龙芽入选外交部采购目录,充分发挥我驻外使领馆国际化资源优势,为扩大本土品牌影响力、知名度提供了有益渠道,积极助力四川打造立体全面开放格局、建设内陆开放经济高地。


天府龙芽:领军川茶逐梦“世界名茶”

  四川产茶县多达120余个,注册茶企1600多户、商标1万多件,却始终缺乏“头羊”,逾六成川茶以原料形式为她人做“嫁衣”。

2014年初,四川省政府以一号文件聚焦“川茶”转型升级,正式将川茶转型升级提上议程。2013年10月,以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。2014年12月,四川省川茶品牌促进会成立,130多家茶业“川军”正式抱团启动大品牌培育。随后,川茶产业发展联席会议办公室启动川茶品牌民主推选,并经四川省有关部门同意,川茶集团原创品牌“天府龙芽”被确定为川茶大区域共享品牌。


  2016年5月5日,在第五届中国·四川国际茶业博览会上,作为川茶大区域品牌,“天府龙芽”正式向全球发布。“天府龙芽”融绿、红、黑、青、白、黄六大茶类于一身,在中国茶史上首次实现一壶香茗品尽六大茶类创新。这是全国茶行业第一个省级大区域品牌,这是川茶发展史上里程碑式的事件。自此,四川有了同西湖龙井一样具有四川符号与标志特征、见名知产地的茶叶“名片”。2016年8月,川茶营销创新发展联盟企业——四川天府龙芽股份有限公司组建。“众筹”组建利益共同体,减少重复投入、恶性竞争,共闯市场、共享价值,川茶品牌营销进入崭新阶段。目前,已有30余家茶企共享“天府龙芽+企业品牌”。

  川茶终以“天府龙芽”之名果断踏上扬名世界的征途——2016年第三次G20财长和央行行长会议在成都启幕,“天府龙芽”成为官方唯一指定茶;当年9月24日,再次成为第二十二届世界航线发展大会唯一指定茶;4天后,四川全球推介活动在外交部蓝厅举行,“天府龙芽”成为嘉宾驻足品尝的唯一饮品,被赞为“川茶之精品”。2017年西博会进出口展上,“天府龙芽”再次成唯一指定用茶。

  “天府龙芽”还先后夺得有中国茶界“奥斯卡”之称的“金芽奖·陆羽奖”、“百年世博·中国名茶金骆驼奖”、中国茶行业六大茶类创新品牌等荣誉后,还被国际茶叶委员会授予“世界名茶”“中国好茶·天府龙芽”称号……


  “天府龙芽”领衔下,“蒙顶山茶”“宜宾早茶”“峨眉山茶”等川茶品牌集群式崛起,坐拥中国驰名商标14个,著名商标68件,地标产品28个,在2017年中国茶企产品品牌价值100强中占9家。川茶,正进入中国名茶品牌第一方阵。